POV ใน TikTok คืออะไร? ทำไมถึงฮิตบนโซเชียล

Pov คืออะไร?

Pov ย่อมาจากคำว่า Point of View ซึ่งหมายถึงมุมมอง หรือเรื่องสมมติที่ถูกแต่งขึ้นมา

เรามักจะเห็นการใช้คำว่า Pov กันในโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok รวมถึงแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ อย่าง YouTube เทรนด์ Pov จะเป็นการถ่ายวิดีโอบทบาทสมมติที่ครีเอเตอร์สามารถสวมบทบาทเป็นอะไรก็ได้ โดยมักจะถ่ายวิดีโอสั้นๆ ออกมาในมุมมองของเหล่าครีเอเตอร์ผู้สร้างสรรค์เพื่อให้ผู้ที่รับชมได้เห็นมุมมองเดียวกันกับครีเอเตอร์ในวิดีโอนั่นเอง การถ่ายวิดีโอในรูปแบบของ Pov ไม่ได้ทำเพื่อความบันเทิงเพียงอย่างเดียวเท่านั้น ปัจจุบันมีหลายแบรนด์ที่เริ่มทำการตลาดผ่านเทรนด์ Pov เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจในเทรนด์นี้อีกด้วย

Pov มีกี่ประเภท?

POV หรือมุมมอง จะแบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลักๆ ด้วยกัน คือ

มุมมองบุคคลที่ 1 (First Person) 

Pov ประเภทนี้มักจะเป็นประเภทที่เราเห็นกันบ่อยครั้ง เนื่องจากเป็นการเล่าเรื่องผ่านมุมมองของครีเอเตอร์ที่อยู่ในวิดีโอ โดยเราจะไม่เห็นครีเอเตอร์ในวิดีโอแต่จะเห็นภาพและบุคคลต่างๆ ในมุมมองเดียวกับครีเอเตอร์ทำให้รู้สึกมีส่วนร่วมกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น และสามารถเข้าถึงความรู้สึก อารมณ์และจิตใจของครีเอเตอร์ได้มากกว่ามุมมองอื่นๆ

มุมมองบุคคลที่ 2 (Second Person) 

มุมมองของบุคคลที่ 2 เป็นมุมมองที่เราไม่ค่อยได้เห็นกันใน TikTok เท่าไหร่ แม้จะมีความคล้ายคลึงกับมุมมองบุคคลที่ 1 แต่ก็มีความแตกต่างกันตรงที่มุมมองของบุคคลที่ 1 คือการที่ตัวเราเองมองเห็นภาพในมุมครีเอเตอร์ ส่วนมุมมองบุคคลที่ 2 คือการที่เราถูกคนที่อยู่ในวิดีโอสื่อสารด้วย

มุมมองบุคคลที่ 3 (Third Person)

มุมมองของบุคคลที่ 3 เป็นการเล่าเรื่องที่ผู้รับชมจะสามารถมองเห็นทั้งองค์ประกอบและบุคคล สามารถรับรู้ความรู้สึกและความคิดของทุกคนในฉากนั้นๆ แม้ว่าตัวละครจะไม่รู้ หรืออาจเปรียบเสมือนเรากำลังเดินตามคนที่มีบทบาทในคลิปอยู่

 

POV ทำไมได้รับความนิยมใน TikTok 

การทำคลิปวิดีโอ POV สวมบทบาทหรือจำลองมุมมองที่มีต่อเหตุการณ์นั้นๆ กลายเป็นเทรนด์ที่ได้ความนิยมในปัจจุบัน โดยเฉพาะบนแอปพลิเคชัน TikTok ส่วนใหญ่มักเป็นคลิปเหตุการณ์ร่วมที่หลายคนเคยเผชิญ เช่น POV เมื่อคุณต้องรอแม่ซื้อของในห้าง, POV เมื่อคุณอยู่บ้านคนเดียวตอนเด็กๆ ส่งผลให้ผู้ชมหลายคนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับเหตุการณ์นั้นๆ และเข้ามาร่วมคอมเมนต์ ตอบโต้ หรือกดติดตามเหล่าครีเอเตอร์มากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ POV ยังถูกต่อยอดและนำเสนอผ่านการสร้างเพลย์ลิสต์เพลงอีกด้วย เช่น POV เมื่อคุณเหนื่อยกับการใช้ชีวิต ภายในเพลย์ลิสต์นี้ก็จะประกอบไปด้วยเพลงที่ให้ความรู้สึกว่าผู้ฟังกำลังต่อสู้หรือพยายามใช้ชีวิตในแต่ละวัน หรือ POV ว่าคุณอยู่ในนิยายแฟนตาซี เพลงในเพลย์ลิสต์นี้ก็จะให้ความรู้สึกว่าผู้ฟังกำลังเป็นหนึ่งในตัวละครหลักของนิยายแฟนตาซีนั่นเอง

หลังจากที่ได้รู้ความหมายคำว่า POV คืออะไรกันแล้ว ใครจะลองสร้างคอนเทนต์ด้วยตัวเอง หรือนำมาปรับใช้ในการนำเสนอผลงาน สินค้า หรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก็ช่วยเพิ่มความน่าสนใจได้มากขึ้น.

ใช้ Pov ในธุรกิจของคุณ

1. สอดคล้องกับเป้าหมายและวิสัยทัศน์ของธุรกิจ

การทำ Pov ที่มีคอนเทนต์สอดคล้องกับเป้าหมายและวิสัยทัศน์ของธุรกิจจะช่วยสร้างภาพจำและสร้างการจดจำที่ดีให้กับกลุ่มเป้าหมาย การทำคอนเทนต์ประเภทนี้จะช่วยเชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสำคัญในเรื่องที่คล้ายกันกับธุรกิจและมองหาธุรกิจที่เน้นคุณค่าที่เหมือนกัน เช่น Pov สิทธิประโยชน์ สวัสดิการ หรือสไตล์การทำงานของบริษัทที่กำลังมองหาพนักงานในตำแหน่งต่างๆ

2. สอดคล้องกับอุตสาหกรรม

Pov ไม่ได้เหมาะแค่กับการทำเพื่อความสนุกสนานและสร้างความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเหมาะกับธุรกิจหลากหลายอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมอาหาร เทคโนโลยี แฟชั่น และอื่นๆ ซึ่งการจะสร้าง Pov ให้สอดคล้องกับอุตสาหกรรมของตนนั้นก็ไม่ใช่เรื่องที่ยากเกินความสามารถและเป็นไอเดียที่ดีสำหรับธุรกิจในการพูดถึงธุรกิจของตนเองในด้านต่างๆ เช่น ร้านอาหารอาจทำ Pov ตลกๆ ที่เกี่ยวกับการทำอาหารเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายด้วยคอนเทนต์ที่ตลก มีสีสัน

3. สอดคล้องกับจุดอ่อนของลูกค้า

การทำ Pov ด้วยการนำเสนอจุดอ่อนหรือปัญหาของลูกค้าในชีวิตประจำวัน เป็นอีกไอเดียในการทำ Pov ที่น่าสนใจ โดยเฉพาะในวิดีโอแบบสั้น การทำคอนเทนต์ที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ตั้งแต่ใน 5 วินาทีแรกมีแนวโน้มที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายดูวิดีโอได้จนจบ ธุรกิจอาจนำจุดอ่อนของลูกค้าที่ได้มาจากการสำรวจหรือการสอบถามลูกค้าโดยตรงมาใช้ทำคอนเทนต์ Pov ที่เหมาะกับลูกค้า เช่น Ingu ใช้ Pov ในการอธิบายถึงสาเหตุที่คนเป็นสิวใช้สกินแคร์รักษาสิวเท่าไหร่ก็ไม่หายเพราะมีผิวหน้าที่ไม่แข็งแรงซึ่งเป็นปัญหาที่หลายคนเจอ พร้อมบอกวิธีแก้ไขปัญหา

4. เสนอจุดเด่นของสินค้า

อีกไอเดียที่จะช่วยตอกย้ำว่าสินค้าและบริการของธุรกิจตอบโจทย์กับกลุ่มเป้าหมายคือการทำ Pov บอกวิธีการใช้งานของสินค้าและบริการ หรือสร้างคอนเทนต์เน้นไปที่คุณสมบัติ ประโยชน์ และวิธีการใช้งานของสินค้าและบริการนั้นโดยตรง เช่น ร้านเสื้อผ้าแฟชั่นสอนวิธีการ Mix and Match เสื้อผ้าแฟชั่นในรูปแบบต่างๆ

 

Pov มีประโยชน์อย่างไร

1. สร้างประสบการณ์เสมือนจริง

Pov ช่วยสร้างประสบการณ์เสมือนจริงให้ผู้ชม โดยที่พวกเขาสามารถได้รับประสบการณ์จากมุมมองของบุคคลหรือตัวละครในเรื่องราวนั้นๆ ทำให้รู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและได้รับสัมผัสประสบการณ์ต่างๆ อย่างจริงจัง เช่น ได้สัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวในสถานที่ต่างๆ ที่ผู้ชมไม่เคยได้ไปอย่างสมจริงผ่านการรับชมวิดีโอ Pov

2. เพิ่มการเชื่อมต่อกับผู้ชม

การทำวิดีโอ Pov ยังสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้หลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งปันประสบการณ์และความรู้ที่มีประโยชน์กับผู้ชม โดยการเล่าเรื่องราวจริงๆ หรือการให้คำแนะนำและข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าได้รับความรู้และประโยชน์จากการติดตาม เช่น การสอนวิธีการป้องกันตัวจากเหตุการณ์สมมติต่างๆ อย่างการถูกลวนลาม หรือถูกลักพาตัว

3. สร้าง Community ที่สนใจเรื่องคล้ายๆ กัน

Pov ยังสามารถสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชมโดยการแสดงให้เห็นถึงความรู้สึก ความคิด หรือประสบการณ์ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายเพื่อทำให้เชื่อมโยงกันได้ง่ายขึ้นทำให้เกิด community ของคนที่มีความสนใจในเรื่องที่คล้ายๆ กัน และเกิดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน เช่น Community ของคนที่มีพี่น้องที่ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นไปนทางเดียวกันว่าลูกคนโตมักจะเป็นที่พึ่งของน้องๆ เปรียบเสมือนผู้ปกครองคนที่2 ลูกคนกลางมักจะถูกลืม และลูกคนเล็กที่มักจะถูกสปอยมากที่สุดจากคนในครอบครัว

4. แสดงจุดยืนและความเชื่อที่แตกต่าง

Pov ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแสดงถึงจุดยืนและความเชื่อที่แตกต่างกันได้อย่างชัดเจน ช่วยในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และสร้างความเข้าใจและการยอมรับความหลากหลายใน Community ได้ เช่น กระแสเกี่ยวกับการวางตัวของเพื่อนแฟนที่กลายเป็นประเด็นดังในโลกของ TikTok โดยหลายคนเข้ามาแชร์ประสบการณ์ที่ไม่ดีจากการที่เพื่อนผู้หญิงของแฟนวางตัวได้ไม่ดีพอทำให้เกิดปัญหาตามมาในความสัมพันธ์

 

สรุป

หัวใจสำคัญของการทำ POV Content คือการถ่ายคอนเทนต์อย่างไรก็ได้ให้ผู้ชมรู้สึกว่าตัวเองได้ประสบเหตุการณ์นั้น ๆ ด้วยตัวเอง และรู้สึกสนุกกับมันมากกว่าการมองจากมุมของคนอื่น POV Content กว่า 90% จึงออกไปในโทนสนุกสนาน ตลกขบขัน เราจึงแนะนำให้คุณสร้างคอนเทนต์ไปใน Mood&Tone นั้น มากกว่าจะนำเสนอเรื่องจริงจัง โดยใช้คำว่า POV